Autor: Jonah Berger
Título original: Contagious
Temática: Marketing y ventas
Formato: audiolibro, libro y ebook
Contagioso (por qué las cosas se ponen de moda) responde a una pregunta que obsesiona a cualquier marca: ¿por qué unas cosas se comparten y otras no? Jonah Berger, profesor de marketing, investigó durante años qué hace que una idea se difunda.
¿De qué trata Contagioso?
Berger sostiene que el boca a boca es mucho más poderoso que la publicidad y que su éxito no depende solo de la suerte. Identifica seis principios que hacen que un contenido o un producto se comparta.
Esos principios son la moneda social (compartimos lo que nos hace quedar bien), los desencadenantes (lo que nos recuerda algo con frecuencia), la emoción, lo público (lo que se ve se imita), el valor práctico y las historias. Cada uno se ilustra con casos reales.
Ideas clave de Contagioso
- Moneda social. Compartimos lo que nos hace parecer interesantes.
- Desencadenantes. Lo que está presente en el día a día se recuerda y se comenta.
- Emoción. Las emociones intensas impulsan a compartir.
- Visibilidad. Lo que se ve en público se imita más.
- Historias. Las ideas viajan mejor dentro de una buena historia.
¿Para quién es este audiolibro?
- Profesionales del marketing y la comunicación.
- Creadores de contenido.
- Emprendedores que quieren generar boca a boca.
Nuestra opinión sobre Contagioso
Es ameno, práctico y basado en investigación. Su marco de seis principios es fácil de recordar y aplicar. Algunos ejemplos son muy estadounidenses, pero las ideas son universales.
Lo mejor
- Marco claro y aplicable
- Basado en investigación
- Muchos ejemplos reales
Lo mejorable
- Ejemplos muy estadounidenses
- Algo repetitivo al final
¿Quieres escuchar Contagioso? Audible suele tener una oferta de bienvenida para nuevos usuarios (según la época, una prueba gratuita o varios meses a precio reducido). Si el título está incluido en el catálogo de la suscripción, puedes escucharlo sin pagar nada más.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los principios de Contagioso?
Moneda social, desencadenantes, emoción, lo público, el valor práctico y las historias.
¿Dónde escuchar Contagioso en audiolibro?
La forma más sencilla es Audible, la plataforma de audiolibros de Amazon. Con el botón de esta página verás las versiones disponibles de Contagioso, su narrador y su duración.
¿Se puede escuchar Contagioso gratis?
Depende de la oferta vigente. Audible suele ofrecer a los nuevos usuarios una prueba gratuita o varios meses a precio reducido, y los títulos incluidos en el catálogo de la suscripción se escuchan sin coste adicional. Consulta las condiciones actuales en Audible.
Si te gusta Contagioso, también te gustarán
- Cómo construir una StoryBrand, de Donald Miller
- El vendedor más grande del mundo, de Og Mandino
- Vender es humano, de Daniel H. Pink
- Marketing 4.0, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
Ver todos los audiolibros de marketing y ventas.
En calidad de Afiliado de Amazon, obtengo ingresos por las compras adscritas que cumplen los requisitos aplicables. Los precios y la disponibilidad en Audible pueden cambiar.