Autor: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
Título original: Marketing 4.0
Temática: Marketing y ventas
Formato: audiolibro, libro y ebook
Marketing 4.0 es la aportación de Philip Kotler, considerado uno de los padres del marketing moderno, a la era digital. Junto a sus coautores, analiza cómo la conectividad ha cambiado la relación entre las marcas y los clientes.
¿De qué trata Marketing 4.0?
Los autores explican que el poder ha pasado de las empresas a los clientes conectados, que confían más en las opiniones de otros usuarios que en la publicidad. Por eso, el marketing debe combinar lo tradicional y lo digital.
El libro presenta un nuevo recorrido del cliente, desde que conoce una marca hasta que la recomienda, y analiza el papel de los jóvenes, las mujeres y los usuarios de internet como grupos influyentes. También aborda el marketing de contenidos y la estrategia omnicanal.
Ideas clave de Marketing 4.0
- Del marketing tradicional al digital. Ambos deben combinarse, no sustituirse.
- El cliente conectado. Las opiniones de otros usuarios pesan más que la publicidad.
- Un nuevo recorrido del cliente. Del conocimiento a la recomendación.
- Marketing de contenidos. Aportar valor atrae más que interrumpir.
- Omnicanalidad. La experiencia debe ser coherente en todos los canales.
¿Para quién es este audiolibro?
- Estudiantes y profesionales del marketing.
- Directivos que quieren entender la transformación digital.
- Empresas tradicionales que dan el salto a lo digital.
Nuestra opinión sobre Marketing 4.0
Es una buena síntesis del marketing en la era digital, con un enfoque estratégico. Es más académico que práctico y algunas partes resultan densas en audio. Recomendable para tener una visión de conjunto.
Lo mejor
- Visión estratégica del marketing digital
- Firmado por un gran referente
- Marco útil del recorrido del cliente
Lo mejorable
- Algo académico
- Pocas herramientas prácticas
¿Quieres escuchar Marketing 4.0? Audible suele tener una oferta de bienvenida para nuevos usuarios (según la época, una prueba gratuita o varios meses a precio reducido). Si el título está incluido en el catálogo de la suscripción, puedes escucharlo sin pagar nada más.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marketing 4.0?
Es un enfoque que combina el marketing tradicional y el digital para adaptarse a clientes cada vez más conectados.
¿Dónde escuchar Marketing 4.0 en audiolibro?
La forma más sencilla es Audible, la plataforma de audiolibros de Amazon. Con el botón de esta página verás las versiones disponibles de Marketing 4.0, su narrador y su duración.
¿Se puede escuchar Marketing 4.0 gratis?
Depende de la oferta vigente. Audible suele ofrecer a los nuevos usuarios una prueba gratuita o varios meses a precio reducido, y los títulos incluidos en el catálogo de la suscripción se escuchan sin coste adicional. Consulta las condiciones actuales en Audible.
Si te gusta Marketing 4.0, también te gustarán
- Tribus, de Seth Godin
- Influencia, de Robert B. Cialdini
- Pre-suasión, de Robert B. Cialdini
- La vaca púrpura, de Seth Godin
Ver todos los audiolibros de marketing y ventas.
En calidad de Afiliado de Amazon, obtengo ingresos por las compras adscritas que cumplen los requisitos aplicables. Los precios y la disponibilidad en Audible pueden cambiar.